토핑경제와 Z세대의 정체성 소비: 왜 자기다움을 더 중요하게 여길까?“요즘 애들은 왜 이렇게 개성에 집착하지?” 그 이유를 제대로 이해하면, 지금 세대의 소비 트렌드를 파악할 수 있음. Z세대, 특히 2000년대 이후 태어난 소비자들은 ‘소유’보다 ‘표현’을 중요하게 생각함. 그리고 그 표현의 방식이 바로 ‘정체성 소비’임.이 글에선 정체성 소비가 왜 중요한지, 그게 왜 토핑경제와 연결되는지, 그리고 브랜드는 어떻게 반응해야 하는지 이야기해보겠음.1. 정체성 소비란 무엇인가?정체성 소비(identity-based consumption)는 소비자가 상품을 선택할 때, *기능이나 가격*보다 **‘나를 표현할 수 있는가’**를 기준으로 판단하는 소비 형태임.예시:• 같은 운동화라도, 나만의 색 조합이 가능한 ..
